El lanzamiento De Un Álbum
En La Era Del Streaming.
Hoy en día, también se trata de acumular streams. Eso significa que, aunque la promoción en torno a la fecha de lanzamiento sigue siendo esencial para dar un impulso al álbum, en realidad puede llevar mucho más tiempo para que el álbum cobre fuerza.
Entra en las listas de éxitos en streaming.
Una de las razones es que hoy en día se contabilizan todas las reproducciones, a diferencia de la compra de un disco. Si compro un disco y lo escucho dos veces, cuenta como una venta para la buena gente de Billboard que hace el seguimiento de estas cosas. Si lo escucho 200 veces, sólo cuenta como una venta. Pero si escucho un álbum 200 veces en streaming, la diferencia es enorme para los que hacen el recuento de las listas. Pero se necesita tiempo para escuchar un álbum 200 veces, o 50 veces. Así que muchos álbumes tardan más en empezar a figurar en las listas.
Otra razón por la que se puede tardar más tiempo en llegar a las listas de éxitos es que las actividades promocionales o las colocaciones en listas de reproducción que se producen después del lanzamiento pueden tener un gran impacto. Hubo un cliente de CD Baby llamado Perrin Lamb que, más de un año después del lanzamiento de su álbum, consiguió colocar una canción en una enorme lista de reproducción de Spotify y acabó consiguiendo más de 10 millones de streams en Spotify, lo que le hizo ganar unos 60.000 dólares en derechos de autor sólo por esa canción. De nuevo, eso fue un año después de su lanzamiento.
Hay un rapero australiano llamado Kid Laroi. Lanzó su último álbum hace más de un año. Lo llamó lista de reproducción, pero en realidad era un álbum. Y lo que hizo de forma diferente fue añadir canciones a la lista de reproducción a lo largo del tiempo y reeditar su lista de reproducción -es decir, su álbum- con más canciones.
Cada vez que lo hacía, todos los streamings de los nuevos temas se sumaban al recuento ya existente del álbum, por lo que las cifras no dejaban de crecer y crecer hasta que, un año después del lanzamiento, lo situó en el número uno de la lista de álbumes de Billboard.
La promoción musical es un juego a largo plazo.
Entonces, ¿cuál es mi punto? ¿Debes seguir añadiendo temas a tu álbum? ¿Deberías lanzarte a las grandes listas de reproducción? Claro, puede que quieras intentarlo. No está de más experimentar con ese tipo de cosas.
Pero lo que realmente quiero decir es que no pienses que la promoción es algo que sólo se hace en el momento del lanzamiento del álbum. Es el momento más importante para la promoción, pero no hay que desesperarse si el álbum no tiene muchas reproducciones 90 días después del lanzamiento. En los tiempos que corren, hay que seguir trabajando en el álbum y en los temas que lo componen a largo plazo.
Tu éxito en la era del streaming no se contabiliza con ventas únicas y por adelantado como en los días del producto exclusivamente físico. Ahora se trata de un flujo por flujo, y se necesita tiempo para generar esos flujos. Y los derechos de autor también se van acumulando con el tiempo, así que hay que seguir trabajando en ese álbum al menos hasta que esté listo el siguiente.
Una vida útil infinita.
Una vez más, una de las diferencias entre la era del streaming y la era física es que si tu álbum dejaba de venderse durante la era física, los minoristas lo retiraban de las estanterías, porque el espacio en ellas era limitado, y ponían un nuevo álbum. Con el streaming, tu álbum está siempre disponible, así que hay muchas más oportunidades a lo largo del tiempo para seguir promocionando y quizás caiga un rayo.
La buena noticia es que, en el mundo actual del streaming, no importa realmente cuándo hayas lanzado tu música. Sí, es mejor en el momento en que se lanza tu álbum, pero si eso no funciona, puedes empezar a promocionarlo cuando quieras. Tienes una oportunidad abierta para conseguir más streamings, más ventas y más derechos de autor.
Así que no pierdas la esperanza si las ventas de tu álbum aún no están a la altura de las expectativas. Con un poco de creatividad, marketing y promoción, tienes la posibilidad de que algo suceda en el futuro.
Éxitos!
