Cómo Generar Marketing Musical, Promoción y Oportunidades Publicitarias.
Al identificar e investigar artistas que sean similares a ti, pero que hayan recibido más cobertura y promoción, aprenderás exactamente dónde enfocar tus propios esfuerzos de marketing musical. Además, aprenderás dónde se encuentran tus potenciales fans porque ya los han encontrado para ti.
Cuando se trata de promocionar tu música y obtener cobertura de prensa y medios, puede ser difícil saber por dónde empezar. ¿Cómo debes abordar tu campaña de marketing musical? ¿Qué lugares caracterizan tu género? ¿Cuál es la mejor lista de prensa y medios de comunicación que probablemente escribirán y hablará sobre ti?
Afortunadamente, puedes aprovechar una técnica muy eficiente para responder todas estas preguntas: permite que otros artistas hagan el trabajo duro primero. Encuentra un artista exitoso o dos que sean similares a tu sonido o base de fans, investiga y luego haz lo que ellos hacen.
El mundo empresarial ya emplea este concepto. Las empresas se especializan en conocer su competencia, y cualquier negocio similar en su espacio, por dentro y por fuera. Por ejemplo, en lugar de contratar consultores para revisar los datos demográficos, Burger King tenía una manera fácil de elegir las mejores ubicaciones para sus restaurantes: descubrieron dónde se ubicaban y construían McDonald's al otro lado de la calle.
He aquí algunos pasos en esta técnica que pueden mejorar tus resultados de marketing y prensa y/o medios.
1. Identifica artistas exitosos en tu espacio.
Determina uno o dos artistas exitosos con un sonido o base de fans similar al tuyo (género, estilo, actitud, etc.). Es mejor identificar al menos dos: un acto local que sea bien conocido y un segundo que esté más lejos de ti en tu región (si tocas en vivo).
Al investigar sobre estos artistas establecidos, podrás identificar toda la prensa, los medios y los lugares en los que se les ha cubierto, entrevistado, reseñado o mencionado: AKA, medios que aprecian tu tipo de música. Tu estrategia de marketing y promoción, así como su lista de medios y prensa, comienza aquí.
2. Investiga y toma notas.
Has una búsqueda en la web de estos artistas para averiguar de qué se habla. Experimenta con faltas de ortografía, palabras clave y otras herramientas del motor de búsqueda para que puedas sumergirte profundamente. Aparta una tarde para que puedas ver más allá de la primera página de resultados de búsqueda y para explorar artículos, foros y otros sitios que aparezcan. Pero tu búsqueda debe ir más allá de la prensa y los medios, ya que se pueden explorar y recrear casi todos los aspectos de lo que hacen.
Clasifica cada lugar que cubren a estos artistas, incluyendo:
.- Artículos: Crea un documento para realizar un seguimiento de las reseñas de música y otros artículos sobre estos actos. Incluye el nombre de la publicación que los cubrió, así como los nombres y los datos de contacto de los periodistas que escribieron los artículos, ya que a veces son profesionales independientes y están a la deriva entre varias publicaciones. Si has encontrado un artista similar, estas publicaciones y periodistas tienen más probabilidades de cubrir tu propia música y son el mejor lugar para comenzar a generar publicidad.
.- Locales: Has una lista de todos los lugares en los que han se han presentado y luego averigua quién es el cazador de talentos/booking para esos lugares. También puedes investigar quiénes llevan a ese artista, ya que ya están familiarizados con tu género.
.- Páginas Web: Echa un vistazo a los sitios web de los artistas y toma notas sobre cómo se describen a sí mismos, la información de prensa que comparten y cómo se presentan a sí mismos y su música. Utiliza esta investigación para generar ideas y mejorar tu propio sitio web.
.- Social Media: Ten en cuenta todos los perfiles de redes sociales que mantienen estas bandas (y cuáles no), ya que probablemente querrás estar en los mismos lugares. Además, ten una idea de cómo interactúan y atraen a sus fanáticos. Toma nota de lo que funciona y ve cómo adaptar esas técnicas para tu caso.
.- Sitios web auxiliares: Realiza un seguimiento de la música u otros sitios web que enumeran o se refieren a los artistas. Estos podrían incluir sitios de la base de datos crediticios con los que deberías estar registrado, como AllMusic / Rovi, Gracenote, MusicBrainz, FreeDB y Wikipedia. Estos son todos los lugares a los que debes apuntar para ser incluido o mencionado.
.- Foros y sitios de discusión: Has una lista de todos los foros y sitios de discusión donde pasan tiempo sus fanáticos, como Reddit. Querrás suscribirte a los principales para que puedas usar estos foros para entender lo que las personas quieren y promocionarte.
El objetivo de la búsqueda es realizar una encuesta completa de la cobertura de los artistas en la web. El tiempo que dediques ahora se verá recompensado, ya que cada lugar donde encuentres a estos artistas puede ser un lugar donde podrías obtener cobertura con el alcance adecuado.
3. Actívate.
Una vez completada tu investigación, crea un plan para modificar tu sitio web y la presencia en redes sociales, y otro centrado en marketing, promoción y publicidad. Cuando te dirijas a la prensa en las reseñas, menciona a los artistas similares en tu correo electrónico y cita los artículos anteriores para que sepan por qué deberían estar interesados en tu música. Por ejemplo, "noté que escribiste sobre tal y cual artista, y como te gustaron, creo que también apreciarás mi música ..."
Recuerda, la promoción y la publicidad no son ejercicios "únicos", así que espera realizar seguimientos y actividades de divulgación adicionales en las próximas semanas. Y asegúrate de "ir a un no:" no te des por vencido si no recibes una respuesta de inmediato. La prensa y los medios de comunicación están muy ocupados y hacen malabares con varias cosas a la vez, así que sé cortésmente persistente. Además, una vez que obtengas algo de cobertura, úsalo cuando vuelvas a comunicarte con los medios que no lo han cubierto, así como en tus feeds de redes sociales.
4. Da Seguimiento a Todo Lo Que Haces y Reacciona Cuando Sea Necesario.
Usa herramientas de monitoreo de medios y web como Alertas y menciones de Google para rastrear tu propio nombre de artista, faltas de ortografía comunes, nombres de álbumes y otros identificadores para que puedas mantenerte al tanto de cómo funcionan tus campañas de promoción y publicidad. Estos servicios te notificarán por correo electrónico sobre la cobertura reciente y la actividad de las palabras clave que miras. Obtener estas alertas te brindará un flujo constante de ideas nuevas a medida que se suman a tus propios éxitos. Finalmente, no olvides usar estas herramientas para rastrear a los artistas que investigaste: cuando obtienen una nueva cobertura, obtienes un nuevo objetivo al cual apuntar.
Conclusión.
Aunque debes comenzar esta técnica con uno o dos artistas que sean como tú, no tienes que detenerte allí. Puedes ampliar tu investigación para incluir temas o nichos relacionados con tu música o letra. Por ejemplo, si investigas para comprender a fondo la base de seguidores en tu región, puedes obtener ideas sobre dónde se reúnen, qué leen y qué miran, y qué les gusta. Esto puede brindarte nuevas o más efectivas formas de promocionarte o llevarte a nuevos lugares para que tu música se cubra en la prensa y los medios. Los videos pueden publicarse en cualquier tipo de red social, por lo tanto, si a tus fanáticos les gusta el skateboarding y una de tus canciones se relaciona con esto, puedes publicar videos musicales en publicaciones y puntos de venta que se centren en el skateboarding y en la cultura del skateboard que probablemente quieran hablar sobre tu música. Piensa de manera amplia, pero descubre dónde ya están tus fans y lleva tu música a ellos.
Éxitos!!!
