¿Alguna vez te has encontrado en tu puesto de merchandising después de un concierto y un fan ha cogido tu CD y te ha dicho:
«Lo compraría, pero no tengo reproductor de CD»?
Para muchos artistas, ahí es donde termina la conversación. El fan deja el CD, tú asientes educadamente y ambos continúan cada quien en lo suyo.
Pero, ¿y si te dijera que esa afirmación podría no ser una objeción? De hecho, podría ser uno de los mayores errores en torno a los CD´s hoy en día.
Una de las cosas que más oigo decir a los artistas es que los fans ya no tienen reproductor de CD. Y, en muchas ocasiones, tienen razón.
Pero cuando un fan dice: «No tengo reproductor de CD», en realidad hay dos cosas que podría estar preguntándote: «¿Por qué debería comprarlo? Y, ¿cómo lo escucharía?».
«Ya nadie compra CD´s»
Recuerda que los CD´s no son solo una forma de escuchar música. Son recuerdos, objetos de colección, tesoros y una forma que tienen los fans de apoyar a los artistas que les gustan.
El gran mito no es que ya nadie compre CD´s, sino que nadie tiene cómo reproducirlos.
Para mucha gente, la expresión «reproductor de CD» les trae inmediatamente a la memoria un enorme equipo de música de los años noventa o un cambiador de seis discos en el maletero de su coche.
La mayoría de los coches nuevos ya no incluyen reproductores de CD´s, y el streaming se ha convertido en la forma habitual en que mucha gente escucha música, por lo que es fácil suponer que los reproductores de CD´s simplemente han desaparecido.
Pero eso no es lo que ha ocurrido. La realidad es que los reproductores de CD´s han evolucionado.
De hecho, gracias en parte al renovado interés por los soportes físicos, hoy en día hay muchas más opciones disponibles de lo que la gente cree.
Puedes comprar reproductores de CD´s portátiles que se conectan a auriculares Bluetooth. Puedes encontrar equipos de sobremesa compactos que caben perfectamente en tu escritorio. Hay radiocasetes de inspiración retro, sistemas de audio «todo en uno» e incluso equipos modernos que parecen más un objeto decorativo que un equipo de sonido. Solo tienes que buscar «reproductor de CD» en Amazon y verás a qué me refiero.
El otro día, estaba probando un pequeño reproductor Bluetooth en mi escritorio. Mi hija, que está en la universidad, se fijó en él y me preguntó qué era. Unos minutos más tarde, comentó que había estado pensando en llevarse su reproductor de CD de vuelta a la universidad el próximo semestre y dejó entrever que estaría genial tener este.
Eso me pilló por sorpresa, porque se trata de alguien de una generación que ha crecido con el streaming y, sin embargo, sigue viendo el valor de disponer de un dispositivo específico para reproducir música en formato físico. Y no es la única.
A la Generación Z le encantan los soportes físicos.
Hemos observado un interés creciente por los formatos físicos entre los oyentes más jóvenes, a quienes les gusta coleccionar música, tener algo tangible y disfrutar de los álbumes de una forma más consciente.
¿Estoy sugiriendo que todo el mundo debería salir corriendo a comprarse un reproductor de CD? Por supuesto que no. Esa no es la cuestión.
La cuestión es que los CD son mucho más fáciles de reproducir —y mucho más prácticos— de lo que mucha gente cree. La tecnología no ha desaparecido. Se ha adaptado.
Qué significa esto para los artistas independientes.
Entonces, qué deberías decir cuando un fan te dice que no tiene reproductor de CD? No hace falta que discutas, ni que le presiones, y desde luego no hace falta que te lances a dar un sermón sobre los soportes físicos.
En su lugar, prueba con algo sencillo:
«Lo entiendo perfectamente. Mucha gente no se da cuenta de que ahora hay reproductores con Bluetooth. Pero aunque nunca lo escuches, muchos fans se compran uno como recuerdo del concierto, como forma de apoyar tu música».
Esa respuesta tiene en cuenta su preocupación, les da información útil y les recuerda el valor del disco sin parecer insistente.
La próxima vez que alguien te diga que no tiene reproductor de CD, no des por hecho que te está diciendo que no. En cuanto se den cuenta de que hoy en día hay muchas formas de disfrutar de la música en formato físico, puede que esa conversación no termine como pensabas.
Cuando estés listo para abastecer tu mesa de merchandising con CD´s de la mejor calidad, nosotros te lo ponemos fácil.
