Cómo promocionar un lanzamiento y vender tu música, Parte 1.

 El lanzamiento y la venta de tu música requieren mucha planificación y producción. En esta serie de entradas del blog desglosamos todo y te ofrecemos un plan para alcanzar el éxito.

Antes de lanzar un álbum completo o un nuevo single (o tres), tómate el tiempo necesario para mirar al futuro, hacerte preguntas importantes y elaborar un plan para que tu lanzamiento tenga la mejor oportunidad de ser escuchado por el mayor número de personas. Si te diriges a los fans actuales y a los nuevos oyentes, podrás aumentar tu base de fans y crecer como artista.

 Cómo promocionar un lanzamiento, Parte 1: La fase de planificación:

Abarca el tiempo que transcurre desde que has completado las mezclas finales, las has registrado en tu respectiva organización de derechos de ejecución y has registrado los derechos de autor de tu obra.

Esta fase consta de tres objetivos principales:

1.- terminar tu música

2.- finalizar tus activos creativos

3.- establecer un plan básico para el calendario de lanzamientos

 Comprender lo que hay que hacer durante esta fase ayudará a que tu lanzamiento tenga éxito a largo plazo.

Terminar tu música.

Supongo que ya has "terminado" tu tiempo en el estudio y estás terminando las mezclas finales, pero para terminar realmente tu música, debes determinar cómo vas a publicar este proyecto.

.- ¿Será un lanzamiento sólo digital disponible en servicios de streaming o Bandcamp?

.- ¿Está contratado y cuenta con el apoyo y los recursos de alguna discográfica?

.- ¿Estará disponible en CD, vinil o en casete, y qué tipo de embalaje utilizará?

.- ¿Lo lanzarás como un NFT o como una colección?

.- ¿Será una combinación de todo lo anterior para que sea un lanzamiento físico y digital?

Tus decisiones dependerán del presupuesto, el tiempo entre la finalización de las grabaciones, el plan de marketing más amplio y tu visión artística general.

Masterización:

Una vez que hayas determinado tus planes de lanzamiento, querrás asegurarte de que tu música esté masterizada para que los oyentes la escuchen tal y como pretendes que suene, independientemente de cómo la consuma un aficionado. La masterización ayudará a garantizar que la música suene igual, ya sea a través de Spotify en audifonos, en un CD en un carro o en un sistema estéreo de alta gama.

Puedes encargar la masterización de tu música a un ingeniero de mastering de tu propio entorno o a una herramienta de masterización automática cargada de algoritmos disponible en línea. Dependiendo del método que elijas, el tiempo que te llevará y la cantidad que te costará pueden variar. Te recomiendo que trabajes con expertos en la materia.

Finaliza tus activos creativos.

Una vez que hayas determinado tus planes de lanzamiento y distribución, puedes empezar a diseñar las ilustraciones del álbum, las ilustraciones de los sencillos, la mercancía, las actualizaciones de la web y los perfiles sociales, y todo lo demás. Durante el proceso de composición y grabación, es probable que se te hayan ocurrido temas e ideas sobre el significado de la música, las historias que cuenta y la representación visual que te gustaría que acompañara a la música.

Los componentes iniciales de las ilustraciones de la portada, los vídeos (vídeos musicales oficiales, vídeos de letras, instrumentales, vídeos de remezclas, etc.), las fotos de prensa y otros componentes visuales que se utilizarán en las publicaciones sociales, los boletines de noticias por correo electrónico y los anuncios digitales o impresos se pueden capturar mientras trabajas en la grabación de tu álbum en el estudio y durante este tiempo de planificación.

Diseño de la portada de un álbum/sencillo.

Crear una portada cautivadora para tu lanzamiento es importante. Quieres captar la atención de los oyentes, transmitir tu historia o mensaje y crear una identidad única que te ayude a diferenciarte, todo ello de un vistazo. Trabaja con un diseñador gráfico que tenga un ojo creativo y sepa aprovechar el espacio limitado.

Puede que seas un artista visual además de un artista musical y puedas encargarte de conceptualizar y diseñar tus propias portadas, diseños de merchandising y diversas imágenes que necesitarás para tu lanzamiento. Pero si no lo eres, puedes encontrar profesionales con talento en sitios web, utilizar tus propios contactos, relacionarte a través de las redes sociales o utilizar servicios de diseño profesionales como los que ofrece Digital Media.

La portada de tu disco será la punta de lanza de tu marca y te ayudará a atraer a más oyentes y fans.

Contenido de vídeo.

Dependiendo del tipo de vídeo que quieras crear, hay diferentes métodos que puedes utilizar, pero es importante crear un contenido que encaje con tu marca y cautive a la audiencia. También es una buena manera de promocionar tu música en múltiples canales mientras cuentas tu historia, diferenciándote de otros artistas y creando oportunidades de promoción adicionales.

Como mínimo, considera la posibilidad de crear un vídeo musical "oficial" y un vídeo lírico o instrumental que lo acompañe, dependiendo de la canción. Si puedes grabar versiones acústicas, hacer que otros artistas versionen tu canción o colaborar con otros medios para crear contenido adicional, puedes crear más oportunidades para que nuevos oyentes descubran tu música y más contenido para compartir con tus fans.

Siguiendo el espíritu del bricolaje, una vez que hayas determinado el tipo de vídeo que vas a crear, puedes conceptualizarlo, planificarlo, producirlo, dirigirlo y editarlo tú mismo, lo que lleva tiempo pero te ahorra dinero. Esto tiene mucho sentido a la hora de crear contenidos para las redes sociales, pero también puedes trabajar con personas creativas que conozcas o conectar con creadores de contenidos a través de las redes sociales y el correo electrónico. También puedes utilizar recursos en línea para presentar tus ideas a los directores o buscar recursos para crear vídeos líricos, instrumentales y oficiales de bajo presupuesto o gratuitos (Show.co y Canva, por ejemplo). Al igual que muchas otras decisiones en la planificación de tu lanzamiento, estas opciones se reducen al presupuesto, el tiempo y la visión.

Otros activos.

Asegúrate de que tu sitio web, perfiles en las redes sociales, perfiles de streaming,  marca para los correos electrónicos, los anuncios digitales e impresos y otros canales de comunicación estén actualizados para que coincidan con el nuevo lanzamiento y creen una personalidad coherente en todas las plataformas y canales. Actualiza las fotos de los perfiles y las imágenes de los banners con nuevas fotos e imágenes para que tus seguidores se entusiasmen con el nuevo lanzamiento. Estas imágenes deben coincidir con el tema y pueden informar a la gente de cuándo saldrá el lanzamiento, dónde estará disponible y otros lugares donde la gente puede encontrarte y conectar contigo en línea. También podrás utilizar estos activos para crear campañas publicitarias digitales a través de Google y Facebook (de las que hablarmos más adelante) y campañas impresas, además de compartirlas orgánicamente a través de tus perfiles sociales y por correo electrónico.

Continuaremos...