Si has ido a un concierto recientemente, probablemente hayas notado un cambio: tanto los fans como los artistas ven ahora el merchandising de otra manera.
El merchandising se ha convertido en un producto de alta gama. Y eso significa que la vieja mentalidad de «voy a encargar algo barato para el concierto de este fin de semana» ya no vale. Los fans ahora esperan una experiencia de alta gama, y si no se la ofreces, no solo estás dejando de ganar dinero… sino que podrías estar perjudicando a tu marca.
Déjame explicarte por qué es importante la calidad.
Por qué los fans compran soportes físicos:
Cuando un fan compra un CD o un disco de vinilo, no está comprando la música; eso ya lo tiene gratis en Spotify o YouTube.
No, cuando compran tu CD, lo que quieren es:
Un recuerdo de una experiencia en directo.
Un objeto de colección que le recuerde cómo le hizo sentir tu música.
Una representación de ti como artista.
Por eso la calidad es importante. Si tu CD tiene un aspecto increíble y da una sensación de alta calidad, se irá pensando: «Este artista es auténtico».
Pero, ¿y si da una sensación de fragilidad o parece amateur? Pues entonces, la impresión que dejarás es que la música no es algo serio para ti.
Tu merchandising es un reflejo de ti mismo.
Quizá pienses que la calidad de tu merchandising no dice nada de ti como artista. Pero estarías 100 % equivocado.
Recuerda que un aficionado a la música te compra una camiseta o un CD para conseguir algo de valor que el streaming no puede ofrecer. Porque, aunque el streaming es una forma muy cómoda de descubrir y escuchar música, seamos sinceros: el hecho de que esté en todas partes y sea prácticamente gratis también hace que el streaming sea… algo desechable.
El merchandising físico es diferente. Es algo que un fan puede tener en las manos, admirar, exhibir y coleccionar.
Por eso tu merchandising debe ofrecer lo que Spotify nunca podrá ofrecer:
.- Carátulas de álbum en alta resolución, colores vivos, hojas con las letras y notas discográficas detalladas.
.- Sonido de calidad superior con una masterización rica y dinámica.
.- Un embalaje que transmite solidez.
El streaming no puede competir con el placer táctil de tener entre las manos un digipack con un diseño precioso. Simplemente, no puede.
Lo cual me lleva a otra razón por la que los artistas de hoy en día ya no escatiman en la calidad de su merchandising: la durabilidad.
Cuando escatimas en los CD´s que produces, obtienes:
.- Embalajes ligeros y endebles
.- Colores desvaídos
.- Carátulas que se rayan fácilmente al manipularlas
Eso no es lo que quieren los aficionados. Quieren algo que dure, tenga buen aspecto y funcione a la perfección durante muchos años.
La diferencia de DM:
Esto es lo que ofrecemos —y que nadie más ofrece—:
Glassé 300 en todos los digipacks y jackets: el más grueso del sector.
Barniz UV sin coste adicional: para un brillo espectacular y resistencia a los arañazos.
Impresión directa sobre disco, de tipo ink-jet y calidad fotográfica: para que tus diseños destaquen de verdad.
Duplicación fiel y de la más alta calidad: para que tu música suene tan bien en el disco como lo hacía en el estudio.
Nadie ofrece CD´s de mayor calidad que DM.
¿La calidad premium cuesta más?
Voy a ser sincero: sí, la calidad premium cuesta un poco más. Pero, a decir verdad, aunque los aficionados a la música adoran los embalajes premium, los paneles adicionales y las fundas interiores impresas, nuestra calidad es tan buena que puedes ser un artista premium incluso con nuestro embalaje estándar.
Incluso nuestro embalaje más asequible, el MiniLP, tiene un aspecto premium.
Como seguro habrás notado, los CD´s y las camisetas ya no se venden a precios económicos, sobre todo cuando los vendes en tus conciertos.
Mira, la calidad superior se vende sola. Es uno de los pocos aspectos de tu carrera musical en los que gastar un poco más te reporta más a cambio.
Conclusión.
La próxima vez que planees lanzar un CD no pienses solo en los costes, piensa en el valor.
Pregúntate: ¿Mis fans estarán orgullosos de tenerlo? ¿Refleja este producto al artista en el que me estoy convirtiendo?
Porque tu CD no es solo un producto promocional: es una declaración de intenciones. Sobre tu música. Y sobre ti. Y si quieres los mejores CD´s del mercado, ya sabes dónde encontrarnos.
Éxitos!!!
