EL ARTE DE COLOCAR SENCILLOS Y PROMOS EN LA RADIO

Colocar temas en la radio es un arte. Como todo lo demás que haces requiere tiempo, planificación ydedicación, sobre todo si consideras que el concepto de "radio" se ha multiplicado exponencialmente con la proliferación de podcasts y radios online. Para que estés preparado para la aventura de lanzar tus sencillos en la radio, hemos elaborado esta pequeña guía que te orientará en la forma más eficaz de realizar esta necesaria tarea.

1 - Seleccionar el tema

Asegúrate de que el tema que has escogido para promocionar tiene el gancho necesario para llegar a tu 
público. Si tienes dudas consúltalo con personas con criterios probados en la promoción musical o, mejor aún, presta atención a la reacción de tu público en concierto. Ellos son el mejor juez.

2 - Grabación del tema

Graba el tema escogido con la mejor calidad y de la manera más profesional posible. De nada sirve tener 
10 canciones mal grabadas, usa ese presupuesto para grabar muy bien la mejor de todas.

3 - Incluye temas adicionales

Si tienes una grabación en vivo (de buena calidad) del tema, mezclas alternas u otro tema que pueda servir como "cara B" inclúyelas. La opción más sencilla es incluir una versión Karaoke, que consigues pidiendo a tu ingeniero una mezcla sin voz líder.

4 - Selecciona los medios acordes con tu música

La democratización de los medios vía internet ha desembocado en una oferta gigantesca de programas en la red y ha abierto espacios en la radio tradicional. Conocer los medios que manejan tu estilo musical y la manera de abordarlos es un proceso lento pero muy gratificante cuando lo haces de la manera correcta. En todos los casos, debes asegurarte de cumplir con las pautas que se te piden para consignar un tema.

5 - Determina la presentación y el número de copias que necesitas.

Aunque algunos promotores radiales reciben archivos digitales, el CD sigue siendo el formato preferido de la mayoría de los medios. Como referencia, debes saber que algunos estilos son más sofisticados que otros, pero una buena presentación siempre dará una mejor impresión que un CD-R escrito con marcador.

Catalogadas por estilos, las presentaciones más usuales son las siguientes:

Rock, Jazz, Música Académica y Fusión: son los estilos más exigentes pues manejan códigos integrales o conceptuales en el aspecto visual y musical. Estos sencillos y promos suelen publicarse en Jacket Tipo Mini-LP, Jacket de dos Paneles y Caja Plástica con Vinyl Transparente, lo que permite incluir mucha información sobre el trabajo presentado de una forma atractiva. Este público y sus promotores suelen ser coleccionistas.

 

Música popular y folklórica: en estos estilos donde lo que cuenta es el volumen los formatos más populares son el Sobre de Celofán, Sobre de Vinyl y Sobre Crystal. Toda la información necesaria está escrita en la impresión sobre el disco. Suelen usarlo artistas muy grandes que, por ser conocidos, simplifican en presentación para invertir en cantidad.

 

Define el número de copias que necesitas para cubrir los medios a los que enviarás tu material. Sé muyobjetivo para que no te quedes corto en el tiraje. Por otra parte, y a pesar de los estándares, recuerda que una buena presentación siempre se valora positivamente por lo que, si te sobran ejemplares, puedes venderlos en tus conciertos.

6 - TU CORREO ELECTRÓNICO DEBE APARECER EN TODAS LAS PARTES IMPRESAS DE TU TRABAJO.

Todas las redes que manejes son importantes y debes publicarlas todas, pero la más importante es tu correo electrónico. Este es tu oficina, tu bunker, tu centro de operaciones, por tres simples razones: aquí puedes organizar a tus contactos, conseguir fácilmente conversaciones pasadas y no es tan vulnerable como las otras redes. Así que, sin importar el espacio con el que cuentes, tu correo electrónico debe estar siempre visible en todas las partes impresas de tu trabajo.

7 - Prepara un press-kit y una nota de prensa

Junto con tu sencillo debes enviar una press-kit que incluya una nota de prensa que hable de quién eres y, sobre todo, del trabajo que estás presentando.

8 - Personaliza tus envíos y sé agradecido.

Un promotor musical, director de contenido, periodista o blogger, es una persona que dedica mucho de su tiempo a compartir con otros lo que le gusta. Generalmente no te piden nada a cambio. Por lo que el mínimo acto de cortesía con el que debes entrar en contacto con ellos es remitiendo tu material a su persona, con nombre y apellido, y agradeciendo de entrada la gentileza que te dispensan al recibir tu trabajo. Mantener el contacto, sin ser invasivo, y re-publicar o promocionar los espacios donde te incluyan es otra forma de ser agradecido. Además es de suponer que, por manejar tu estilo de música, hay un conexión con su trabajo, por lo que nada te costará seguirlo aunque no coloque tu música en el primer intento.

                                                             

Acompaña todo este trabajo con una buena campaña de redes sociales. Recuerda que tú eres tu marca ydebes estar presente constantemente en el radar de tus seguidores.

Mucha suerte con tu próximo lanzamiento. Hasta la próxima...

Por Franklin Zambrano (Músico, locutor, director y actor de doblaje. Es voz y guitarra de la banda caraqueña ARRECHO, además de colaborador en la creación de contenidos de Digital Media).