Calendario De Lanzamiento De Tu Álbum 2020: Una Lista De Control Para Que Tu Disco Sea Lanzado Bien y a Tiempo Para Las Fiestas.
Aquí hay una guía paso a paso para lanzar y promocionar tu álbum a tiempo para las vacaciones. No haré promesas alocadas, pero si sigues todos estos pasos, tu lanzamiento tendrá mucho más éxito que si lo lanzas a la naturaleza sin un plan.
Tu música, como la de muchos artistas durante la pandemia, probablemente ha perdido impulso en los últimos meses. Las actuaciones en vivo son inexistentes y, seamos honestos, ha sido difícil sentirse motivado. Dicho esto, también hay algunos puntos de luz: Es posible que hayas tenido más tiempo para comprometerte con los fans en los medios sociales y los números de streaming han seguido aumentando.
Pero el streaming no paga las facturas como los conciertos. Así que, ¿cómo haces, como artista, para recuperar parte de los ingresos perdidos? ¿Qué tal con un álbum especial lanzado este otoño para aprovechar al máximo la temporada de venta de música de las fiestas? No olvides que el 40 por ciento de las ventas de música física se producen entre el Día de Acción de Gracias y la Navidad.
Si aún no has entrado al estudio, todavía hay tiempo, aunque no mucho.
Haz un plan.
Probablemente has escuchado el dicho, "Planea el trabajo, luego trabaja el plan". Aunque planear el lanzamiento de un álbum de otoño no es ciencia de cohetes, querrás pasar una hora o dos averiguando cómo vas a hacer esto. ¿Cuánto tiempo puedes dedicarle? ¿Cuánto dinero puedes invertir? ¿Cómo vas a correr la voz para que tu álbum sea un éxito?
Hazlo especial.
Si quieres que la gente compre tu álbum, hazlo lo suficientemente especial como para que quieran comprarlo. Sí, un CD estándar es genial, pero ¿puedes crear un embalaje especial de lujo que te permita venderlo a un precio más alto? ¿Qué tal si pides CDs a al fabricante de discos sin envoltura de polietileno para que puedas autografiarlos y venderlos como una edición especial limitada?
Luego, está la exclusividad. ¿Quieres ir por lo estrecho (es decir, sólo físico) o por lo ancho (físico más streaming)? La ventaja de hacer un lanzamiento sólo físico es que la ÚNICA forma en que un fan puede obtener tu música es comprándote a ti. Un lanzamiento sólo físico también te permite contar una historia diferente: Cómo este es un producto especial SOLO para fans dedicados y cómo va a apoyarte directamente durante la pandemia. Esa exclusividad lo convierte en un gran regalo de vacaciones.
Por el contrario, ir a lo ancho con la distribución física más la digital tiene sus propias ventajas. Después de todo, hace que tu música llegue a más gente más fácilmente, lo que puede ayudar a ampliar tu base de fans. Pero, ¿por qué no se convierte en un híbrido? Antes de que tu álbum salga a la venta, publica uno o dos sencillos sólo digitales para entusiasmar a tus fans y luego un álbum sólo físico que sólo se puede comprar a ti. La elección es tuya, pero ten clara tu estrategia de distribución antes de empezar este viaje.
Ejecución.
La ejecución de un exitoso lanzamiento de un álbum para vacaciones comprende cuatro componentes principales.
1. La creación. La composición, grabación y mezcla de tu grabación llevará tiempo. Lo ideal sería que ahora tuvieras una selección de composiciones fuertes para elegir. Cuidadosamente, prepara las canciones que vas a grabar para dar lo mejor de ti mismo. Si todavía necesitas grabar, muévete rápido. El calendario de lanzamiento asume que puedes entrar en el estudio a principios de octubre para cumplir con el calendario de lanzamiento de diciembre.
Otras partes del proceso de creación son la fotografía para la carátula del álbum (y los videos y medios sociales y promocionales), la redacción de las notas de la carátula y, para un lanzamiento especial de vacaciones, las letras de las canciones. Te recomiendo encarecidamente que trabajes en esto mientras estás en el estudio de grabación.
2. Fabricación. De todos los componentes de un exitoso lanzamiento, la fabricación es la más simple... Sólo escríbenos . Sin embargo, hay varias decisiones que tendrás que tomar más allá de qué producto ofrecerás a tus fans.
¿Tu proyecto será masterizado por un profesional? (Nota: la respuesta siempre debe ser un entusiasta, "¡Sí!") Cada lanzamiento profesional es masterizado para optimizar el sonido para el lanzamiento comercial, y también el tuyo. Esto tiene un costo, y más importante aún, toma tiempo, especialmente si, por alguna razón, requiere múltiples rondas de correcciones.
¿Quién diseñará la portada de tu álbum? Por supuesto, Digital Media ofrece un diseño rápido y profesional de la portada del álbum, pero muchos de nuestros clientes eligen trabajar con un diseñador independiente. A quien sea que elijan, asegúrense de que pueda trabajar dentro de su ajustado marco de tiempo.
Planifica cuidadosamente el tiempo de fabricación. Simplifica el proceso, y como somos profesionales que hacemos esto todo el día, nuestros tiempos de entrega tienden a ser los más rápidos.
3. Ventas. Vender tu producto es un reto cuando no puedes actuar en vivo o hacer ninguna aparición en persona. Sin embargo, hay bastantes maneras efectivas de hacer que tus fans compren tu producto en línea:
Bandcamp es la tienda más grande e independiente de la web. No cuesta nada montarla, así que asegúrate de que tienes un sitio Bandcamp y que el contenido allí está actualizado. Envía a tus fans a tu sitio Bandcamp para que compren tu música y luego haz tu propio envío por correo. (Y, ya que estás cumpliendo tus propios pedidos, hazlo especial incluyendo una nota personalizada en el paquete).
Si quieres maximizar las ventas, tu programa de lanzamiento es crítico. No puedes dejar un álbum y esperar que tenga éxito, hay demasiados lanzamientos nuevos cada viernes (el día en que se lanza más música nueva). Por lo tanto, debes preparar la bomba lanzando uno o dos sencillos digitales antes de que salga el álbum. Esto te permite entusiasmar a tus seguidores sociales con un nuevo sencillo y con el nuevo álbum que saldrá a principios de diciembre.
Una manera importante de maximizar tus ventas es establecer un período de pre-pedido para el producto físico en Bandcamp y dirigir a tus suscriptores sociales y de correo electrónico para pre-pedir tu álbum.
4. Promoción. De todo el trabajo que se necesita para impulsar un lanzamiento exitoso de un álbum, la promoción es por lejos el más difícil. No hay una fórmula mágica que garantice un álbum exitoso. Sin embargo, hay una serie de componentes que DEBES ejecutar.
El presupuesto. Mientras que puedes hacer mucho sin gastar dinero, un lanzamiento exitoso debe ser apoyado por un presupuesto de promoción y marketing que debe ser gastado mayormente en publicidad social pagada y anuncios de pantalla digital. Afortunadamente, estos anuncios son tan asequibles que puedes llegar fácilmente a muchos miles de potenciales fans sin gastar mucho. ¿Cuánto deberías gastar? Eso depende. Me han aconsejado que el presupuesto para una promoción completa de un lanzamiento de un álbum comercial debería equivaler al costo de la grabación, la fabricación y la distribución. Es un presupuesto considerable. Si no tienes ese margen de maniobra en tu tarjeta de crédito, puedes gastar mucho menos y aún así obtener un gran beneficio de la publicidad social y de búsqueda pagada. Para una forma bastante simple de hacer este tipo de publicidad, mira en https://www.trascendencia.com.ve/
Canales. Gran parte de tu marketing se puede hacer de forma gratuita (o prácticamente gratuita) a través de los medios sociales y el correo electrónico, que serán tus dos canales principales para generar buzz y emoción sobre tu nuevo lanzamiento. Para tener éxito necesitarás un flujo constante de contenido social -historias, fotos, video- y, a medida que te acerques a la fecha de lanzamiento, contenido de correo electrónico con ofertas y enlaces a tus perfiles de Bandcamp y streaming. Querrás publicar en línea por lo menos de tres a cinco veces por semana con contenido atractivo en las plataformas en las que es más probable que tus fans estén (probablemente Instagram y Facebook como mínimo, además de Twitter y otros, dependiendo de tu música). Algunos artistas también usan las relaciones públicas para promocionar su nuevo álbum, pero no lo recomiendo. Las relaciones públicas son como gritar en una tormenta, hay tantos otros lanzamientos ocurriendo al mismo tiempo, que es casi imposible que los lectores se fijen en ellos.
Mensajes. Una cosa en que muchos artistas se equivocan cuando publican en los medios sociales y el correo electrónico es que sus mensajes terminan pareciéndose a esto: ¡COMPRA MI DISCO! ¡COMPRA MI DISCO! ¡COMPRA MI DISCO! Si quieres que tus fans te desconecten, es la mejor manera de hacerlo. Si todo lo que haces en las redes sociales y en los correos electrónicos es decirle a la gente que compre o reproduzca tu música, te eliminaran rápidamente. En vez de eso, necesitas pensar en ti mismo como un narrador: tus historias deben atraer, entretener e interesar a tus lectores. ¿Qué puedes publicar? Aquí tienes algunas ideas:
.- Fotos y videos del estudio
.- Fotos e historias de los ensayos
.- Historias originales de cómo se escribió una canción (o qué la inspiró)
.- Anécdotas de tu vida cotidiana
.- Fotos de tu perro (la gente adora las fotos de mascotas)
.- Historias conmovedoras
.- Historias divertidas
.- Historias tristes
Por supuesto, en muchos de estos posts, también puedes enlazar con tu música, pero casi tiene que aparecer como una idea de último momento... EXCEPTO una o dos veces cuando tu nueva música acaba de salir. Entonces está bien hacer un gran anuncio de "nueva música, cómprala aquí".
Cuando envías un correo electrónico, quieres hacer una historia similar. Sin embargo, ya que un correo electrónico puede contener fácilmente varias partes, puedes (de hecho, deberías) incluir una llamada a la acción diciéndole al cliente dónde puede comprar o reproducir tu música. Después de todo, lograr que compren tu música es el objetivo de todo este esfuerzo que estás haciendo. Así que asegúrate de incluir enlaces a tus perfiles de Bandcamp, Spotify, Apple, Amazon y otros.
Una última sugerencia: Ya que buscas aumentar tu base de fans, siéntete libre de pedirles que compartan tus mensajes y correos electrónicos para ayudarte a expandir tu alcance. No hay nada malo en preguntar: si no preguntas no recibes.
Live Streaming. Esta no es para todo el mundo, pero si tienes nueva música en camino es un buen momento para empezar a experimentar con las transmisiones de video en vivo. Las transmisiones en vivo de los artistas en plataformas como Twitch, Facebook Live, y YouTube Live han generado una gran cantidad de espectadores simultáneos - por lo general MUCHO más grande que lo que un artista dibujaría en un club. Una plataforma como Twitch hace que sea accesible no sólo para transmitir en directo tu audio y vídeo, sino que te permite interactuar con tus fans, vender productos, enviarlos a tus sitios de streaming o a tu sitio web, e incluso cobrar por la asistencia (lo cual no recomiendo para la mayoría de los artistas emergentes).
Hay dos tipos principales de transmisiones en vivo que puedes considerar para el lanzamiento de un nuevo álbum: 1) una fiesta de escucha en vivo (posiblemente transmitida desde el estudio de grabación) que permite a los fans una vista previa de tu nuevo álbum, y 2) un concierto de lanzamiento del álbum, donde tocas el álbum en vivo (y haces que los fans lo compren en línea). Sólo asegúrate de tener los enlaces para comprar tu álbum (y transmitirlo) establecidos, y asegúrate de haber practicado con anticipación cómo hacer una transmisión en vivo con éxito. Si buscas en Google "music live streaming" encontrarás muchos recursos online de los que aprender.
Calendario. Entonces, ¿cuánto tiempo lleva todo este proceso y cuánto trabajo implica? El calendario de lanzamiento que creamos es ambicioso pero factible y modela la grabación, la fabricación, la distribución y la promoción inicial en unos 60 días (con una semana extra más o menos incorporada para los inevitables retrasos), quedando varias semanas para la promoción previa a las vacaciones para impulsar las ventas. Pero... tienes que estar en el juego, aprobar todas y cada una de las pruebas rápidamente, y asegurarte de que tomas los pasos necesarios para tener la distribución, las ventas y la promoción preparadas de antemano.
¿Seguir todos estos pasos garantiza el éxito? Me gustaría poder prometer eso, pero en la música, no hay garantías. Lo que sí puedo garantizar es que si sigues todos estos pasos, tu lanzamiento tendrá mucho más éxito que si lo lanzas a la naturaleza sin un plan.
La Navidad está a la vuelta de la esquina... ¿estás listo para aprovechar al máximo la temporada musical de otoño?
Éxitos!
No hay comentarios.:
Publicar un comentario