7 PUNTOS QUE TE AYUDARÁN A TENER UN GRAN LOGOTIPO

Como recordamos en un artículo anterior “sólo hay una oportunidad de dar una buena primera impresión”. Hoy volvemos sobre ello para hablar del elemento más visible y constante de nuestra imagen: el logotipo.

Esta pequeña pieza de arte tiene un rol fundamental en la creación de nuestra identidad como marca y, a pesar de ello, suele ser en la que menos invertimos a la hora de comenzar nuestra carrera. Para comprender su complejidad recordemos que un logo debe representar gráficamente lo que hacemos y para lograr esto hay ciertas normas básicas que debemos respetar:

1- El logo dice algo sobre la empresa: a través de ciertos recursos visuales como formas, letras y colores, el logotipo debe crear una impresión en quien lo percibe y esta impresión debe estar acorde con el espíritu de nuestra música.

2- Debe ser simple: una palabra y una imagen que definan nuestro proyecto de forma directa, cuya construcción sea fácilmente escalable a diferentes tamaños sin perder fuerza y pueda ser reducido a blanco y negro sin perder sentido.

3- Debe estar creado en dos planos: los logos con sombras o efectos 3D pierden su efecto al ser reducidos o puestos en soportes inadecuados; los de dos planos son los caballos de batalla capaces de comunicar el mensaje en las peores circunstancias.

4- El color acorde al mensaje: al igual que las formas y el tipo de letra, el color juega un papel importantísimo en la comunicación visual y su elección no puede ser arbitraria sino ajustada a nuestro discurso.

5- Debe ser legible: si nuestro logo lleva palabras ¿qué sentido tiene hacer que sea imposible leerlo? Aun así hay quienes se empeñan en hacer de su logo un jeroglífico incomprensible y, obviamente, desdeñable.

6- Debe ser atemporal: su diseño debe estar pensado para funcionar “toda la vida”. En el diseño de logotipos la moda no juega.

7- Debe ser inconfundible: las bacinillas no pueden parecer cascos o habrá problemas.

Con esto en mente, veamos algunos de los peores logotipos que circulan en la red que, aunque sólo un par gira entorno a la música, vale la pena tomar en cuenta lo que no se debe hacer de estos ejemplos:

 

Errónea selección de tipografía y disposición de los elementos que cambia el sentido del texto.

 Síntesis gráfica inapropiada.

Exceso de colores y uso de degradados

¿Qué dijiste que dice aquí?

Con esto ya podemos hacernos una idea de lo que no queremos para nuestra imagen y tenemos recursos para decirle al diseñador hacia dónde apunta nuestro estilo, después de todo ese logo nos representará durante mucho tiempo y debe ser memorable desde el primer momento.