PROMO KITS Pt 1: UNA HERRAMIENTA INVALUABLE

“Solo hay una oportunidad de dar una buena primera impresión”. Esta frase la hemos aprendido en el medio musical a fuerza de escucharla repetidas veces y comprobar, una y otra vez, que los primeros contactos con los agentes de la industria musical son fundamentales a la hora de ser tomados en serio. Y una de las herramientas para demostrar nuestro profesionalismo en los primeros años de carrera es el Paquete Promocional, Promo de Medios o, como es mejor conocido, Promo Kit.

Este no es otra cosa que nuestra tarjeta de presentación ante las personas de la industria que

pueden ayudarnos a avanzar en nuestra carrera. Pero la presentación de un Promo Kit atractivo requiere de ciertos elementos que generalmente pasamos por alto. Recordemos que un Promo Kit tiene como fin llamar la atención y despertar el interés de aquellos a quienes nos dirigimos: periodistas, productores, disc-jockeys, ejecutivos de empresas discográficas, dueños de locales, promotores, contactos en radio y televisión, etc. Por esto hemos creado una serie de artículos dedicados a la elaboración de paquetes promocionales que pueden sugerirte ideas para enganchar a tu proyecto un mayor número de personas.

Comencemos por el contenido básico:

-Biografía: las mejores biografías están escritas como si fuesen artículos de revista; analiza los artículos biográficos de las revistas de tu estilo y lleva a ese formato la información más importante sobre tu carrera. Para comenzar escoge algún hecho destacado que llame la atención de tu lector. Escribe en un estilo directo y ameno. Una o dos páginas es más que suficiente. Sé positivo pero evita el auto-halago a toda costa.

-Foto publicitaria: el estándar es satinado, 8x10, en blanco y negro pues su reproducción en

prensa es más fácil. Evita los clichés asociados a tu estilo así como los fondos muy llamativos que distraigan la atención. Mantén una imagen acorde con tu concepto. Un fotógrafo profesional de espectáculos puede ser costoso pero los resultados son invaluables cuando planteas claramente lo que quieres.

-CD: sin lugar a dudas el mejor formato para el tipo de promoción que piensas hacer: ligero, fácil de manipular, fácil de reproducir, fácil de almacenar… Recuerda que las personas que pretendes alcanzar suelen estar muy ocupadas, por lo que hacerles la vida fácil te da más oportunidades de ser escuchado. El CD puede ser copiado o replicado, de larga duración o sencillo, pero obligatoriamente debe estar impreso (un CD promocional escrito con marcador crea una mala impresión casi imborrable).

-Carta de presentación: escrita en estilo conversacional, la carta de presentación debe tener un destinatario con nombre y apellido. Esta carta debe servir como una invitación a escuchar tu material, por lo que debes reconocer en la misma el trabajo de tu destinatario sin caer en la adulación.

-Recortes de prensa y hoja de citas: si has tenido alguna presencia positiva en los medios escritos fotocópialos y encártalos. Dos o tres páginas con los artículos más destacados es suficiente. Recopila frases clave que hayan dicho sobre ti periodistas, dueños de locales, músicos reconocidos, esto ayudará a tener una idea del nivel que has adquirido.


Estos son los elementos básicos que debes manejar para crear un Promo Kit, pero debemos agregar que en TODO lo que envíes debe ir impresa tu dirección de contacto y tu teléfono.

En una próxima entrega hablaremos de la presentación de tu Promo Kit. Mientras tanto: Salud!