PROMO KITS: A quienes van dirigidos

El medio musical es actualmente uno

de los más competitivos del mundo,
por lo que tener muy claro el público
al que vamos dirigidos nos garantiza
un uso más eficiente de nuestro esfuerzo y dinero.
Por ejemplo, si tenemos una banda de Blues,
nada ganaríamos enviando nuestro preciado
Promo Kit a una radio AM especializada
en música folklórica tradicional. Igualmente,
si nuestra especialidad es la música Llanera
el último sitio a donde puede llegar nuestro Promo es a una radio en internet especializada en Heavy Metal. Cada estilo musical tiene sus canales de difusión y es nuestro deber hacer la tarea investigando y catalogando medios. Por ello hoy te entregamos una serie de pasos que te ayudarán a seleccionar los medios más idóneos para impulsar tu música.

El primer paso en nuestra búsqueda será filtrar los medios en los que nuestro estilo musical
tiene alguna representación. Aquí entran todos los medios a nuestro alcance: radio (AM, FM, Online), prensa escrita (diarios, revistas, fanzines), prensa online (blogs, páginas web,

e-zines), televisión (abierta, por cable, online), programas especializados en radio y tv, columnas especializadas en prensa, locales con música en vivo, promotores de eventos, festivales, sellos disqueros.

Luego analizamos estos espacios para determinar en cuáles de ellos hay cabida para nuevos
talentos (son estos los que nos interesan) y quienes son los responsables de esos espacios.
Hecho esto jerarquizamos la lista de medios que nos queda de la siguiente forma:

1- Programas especializados en radio (tradicional y online). Usualmente el responsable
de la programación es el locutor.

2-Columnas especializadas en prensa (tradicional y online). El responsablesuele ser
el columnista,

3-Locales con música en vivo. El responsable de la programación suele ser el dueño
o un delegado de este.

4-Radio (tradicional y online). Jefe de programación o director general.

5-Prensa (tradicional y online). Jefe de departamento o jefe de prensa.

6-Promotores de eventos. Suelen llevar las riendas de su negocio ellos mismos
aunque pueden tener asistentes y productores en su equipo.

7-Festivales. Suelen tener un equipo de productores

8-Programas especializados en Televisión (tradicional y online). Productores.

9-Televisión (tradicional y online). Productores.

10-Sellos disqueros. Directores de A&R.

Como vemos, analizamos y jerarquizamos de acuerdo a las posibilidades que tenemos
de ser atendidos según la lógica de la producción de contenidos: cuanto más grande
es el medio mayor es su tendencia a reciclar contenido; cuanto más pequeño es el medio
tanto mayor es su necesidad de crear contenido.

Hecha la tarea de seleccionar los medios adecuados a los que enviaremos nuestro material 

queda de nosotros acercarnos a los responsables de estos espacios.

En nuestro artículo anterior expusimos algunos puntos sobre cómo hacerlo, pero vale la pena recordar lo siguiente:

1-Dirígete a cada persona por nombre y apellido, de forma amable y respetuosa.

2-Reconoce la labor que esa persona, su equipo y su medio están haciendo.

3-No te minimices pero tampoco te vendas como los nuevos Rolling Stones.

4-Asegúrate de que tu material es bienvenido. Es aconsejable enviar primero un e-mail
introductorio con una breve bio, una foto y una canción adjunta antes de enviar un Promo Kit completo (en físico o digital).

5-Estas personas suelen estar muy ocupadas. Dales tiempo para que revisen tu material.

6-Mantén el contacto sin ser molesto.

7-Sé recíproco. Escucha los programas en los que quisieras aparecer, asiste a los locales
y eventos donde quisieras tocar. Déjate ver.

Aún queda mucha tela que cortar con respecto a los Promo Kits, así que en la próxima entrega seguiremos hablando de ellos. Mientras tanto, manos a la obra con lo que hemos ido aprendiendo.