Hay un sin fin de dudas que se nos vienen a la mente cuando se trata de promocionar nuestra música en la red. Para aclarar estas dudas recogemos los argumentos del especialista en mercadeo online Andrew Dubber, de quien citamos algunos fragmentos de su libro The 20 Things You Must Know About Music Online.
"Por mucho, la manera más confiable de promover música es que la gente la escuche. En repetidas ocasiones, si es posible, y de forma gratuita. Después de un tiempo, si tienes suerte, la gente conocerá y amará tu música. Y tarde o temprano, querrán poseerla.
Disfrutar de la música no se trata sólo de entretenimiento. Para muchos, el consumo de música
es un asunto serio. Y, por consumo, no me refiero sólo a la compra o escucha.También implica recopilar, organizar y dar sentido a la música en relación con un canon personal. Se necesita
más que una compra impulsiva para entrar en esa esfera.
Ya sea una melodía pop, un álbum de punk fuertemente político, o una suite de vanguardia experimental, la clave es muy simple: la gente tiene que escuchar la música, entonces van
a empezar a gustar de ella, y, finalmente, si tienes suerte, van a participar en una relación
económica con el fin de consumir (no sólo comprar y escuchar) esa música.
Ese es el orden en que suceden las cosas. No puede ser de otra forma. No hay posibilidad
de que la gente compre música, luego la escuché, y finalmente le guste.
Esto es perfectamente obvio, sencillo y práctico. Y sin embargo, es uno de los errores
que la mayoría de la gente comete en la promociòn online.
Nadie va a comprar una pieza de música que no conocen. Mucho menos si no han oído
hablar de ella. Sobre todo si es algo que se encuentra fuera de su marco de referencia.
Una muestra de 30 segundos es una pérdida de tiempo y ancho de banda. De hecho, es más que inútil. Eso no es suficiente para llegar a gustar de nueva música. Deja que la oigan, la conserven, vivan con ella. Y luego traelos de vuelta como admiradores.
Ahora, más que nunca, debes construir esa relación. No importa cuán buena sea tu música,
está compitiendo con millones de otras opciones. ¡Millones!
La forma más sencilla de promocionar música y construir una relación económica con los consumidores es dejar que la oigan. Permíteles escucharla repetidamente, sin restricciones.
Deja que amen tu música y sea parte de sus colecciónes. Sólo entonces querrán darte su dinero".
Si quieres saber más sobre la visión de mercadeo online de Andrew Dubber acércate a su página web (andrewdubber.com) o visita newmusicstrategies.com
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